Las ventas minoristas de las pymes por el Día del Niño 2026 cayeron 2,5% frente a la misma fecha del año pasado, medidas a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El gasto promedio por operación alcanzó los $45.892, aunque el resultado quedó por debajo de las expectativas previas del sector.
El ticket promedio había sido de $33.736 en 2025. Según el informe, una vez descontado el efecto de la inflación, el incremento real fue de apenas 0,8%. Además, el valor quedó por debajo de los $57.500 que había proyectado Focus Market.
La fecha estuvo marcada por una fuerte utilización de promociones. El 81,2% de los comercios consultados ofreció algún tipo de beneficio, aunque ese porcentaje representó una baja de 5,8 puntos porcentuales respecto del año pasado. Las alternativas más utilizadas fueron la financiación con tarjeta, presente en el 55,3% de los comercios, y los descuentos en efectivo, con el 46,2%.
Pese a estas estrategias, CAME señaló que los consumidores mostraron una conducta más cautelosa y concentraron sus compras en productos de menor valor. La decisión de compra también se demoró hasta los últimos días, lo que llevó a los comercios a profundizar las promociones para intentar sostener el movimiento.
El escenario se reflejó también al comparar las ventas obtenidas con las expectativas de los comerciantes. El 43,6% consideró que logró resultados acordes con lo previsto, mientras que el 41,7% aseguró que la fecha estuvo por debajo de sus estimaciones. Dentro de este último grupo, un 38,1% calificó el resultado como peor y un 3,6% como mucho peor.
En cambio, apenas el 14,7% tuvo un desempeño superior al esperado: un 12,7% lo consideró mejor y un 2% mucho mejor.
Un alivio, pero sin cambiar la tendencia
El relevamiento de CAME también buscó determinar cuánto ayudó el Día del Niño a mejorar el movimiento comercial durante agosto.
Para el 36% de los comercios, la celebración generó mayor actividad, aunque sin modificar de manera significativa el panorama general. Otro 35,5% describió el impacto como moderado, mientras que el 19,3% sostuvo que la fecha no tuvo incidencia sobre sus ventas.
Solo el 9,1% consideró que el Día del Niño fue determinante para dinamizar el mes.
De acuerdo con el análisis de la entidad, las promociones y las alternativas de financiación permitieron sostener cierto nivel de operaciones, pero a costa de resignar parte de la rentabilidad. En ese contexto, la fecha funcionó principalmente como una oportunidad para acelerar la rotación de mercadería y generar liquidez, sin convertirse en un punto de inflexión para el consumo.
El comportamiento se produjo después de que las ventas por el Día del Niño de 2025 ya habían registrado una caída del 0,3%.
Cómo le fue a cada rubro
El relevamiento incluyó cinco sectores vinculados con los regalos para la fecha y todos terminaron con variaciones negativas respecto de 2025. Las mayores bajas se registraron en jugueterías e indumentaria, mientras que equipos de audio y video, celulares y accesorios mostró el retroceso más leve.
Calzado y marroquinería: las ventas bajaron 3,1% interanual y el ticket promedio llegó a $50.680. El sector registró consultas que, en muchos casos, no se transformaron en compras debido a la menor capacidad de gasto. Para intentar sostener las operaciones, los comercios recurrieron a descuentos y financiación, con impacto sobre sus márgenes.
Equipos de audio y video, celulares y accesorios: el ticket promedio fue de $51.136 y las ventas retrocedieron 1% respecto del año anterior. La demanda se concentró principalmente en productos complementarios y de menor valor, como accesorios y parlantes portátiles, mientras que los celulares tuvieron una menor tracción. Las cuotas fueron una de las principales herramientas utilizadas para concretar operaciones.
Indumentaria y accesorios: el gasto promedio alcanzó los $42.344 y las ventas cayeron 4,1%. El rubro enfrentó una menor prioridad dentro de las compras vinculadas con la fecha y una mayor competencia de ferias y canales informales. Los descuentos fueron utilizados para sostener el movimiento y generar liquidez, aunque con márgenes más ajustados.
Jugueterías: el ticket promedio se ubicó en $45.038 y las ventas tuvieron la mayor caída del relevamiento, con un retroceso de 4,8%. Las compras se concentraron en artículos de menor precio y en operaciones realizadas a último momento. El sector también enfrentó competencia de bazares, plataformas digitales, productos importados y ferias informales.
Librerías: el ticket promedio fue de $38.279 y las ventas bajaron 1,8% frente a 2025. El mayor movimiento se concentró sobre el final de la semana y los comercios utilizaron descuentos y promociones para intentar acercarse a los niveles del año anterior. Dentro del rubro, la demanda se orientó principalmente hacia productos de menor costo.
En conjunto, los resultados mostraron que el Día del Niño generó un movimiento comercial puntual, pero no alcanzó para revertir la tendencia que atraviesa al consumo pyme. Con promociones, financiación y compras concentradas en productos más económicos, los comercios lograron sostener parte de la actividad, aunque con una rentabilidad más limitada.