Como cada diciembre, Spotify presentó Wrapped, el resumen que permite conocer cuáles fueron las canciones, artistas y géneros más escuchados a lo largo del año. La campaña, que se volvió un fenómeno global desde 2016, volvió a despertar interés en redes sociales por sus tarjetas personalizadas y las comparaciones entre usuarios.
Este informe personalizado se convirtió en una pieza clave dentro de la estrategia de marketing de la plataforma, ya que combina datos, identidad digital y tendencias de consumo.
Wrapped funciona como una radiografía cultural del año, marcando qué estilos ganaron terreno y cómo se modificaron los hábitos de escucha, al tiempo que posiciona a Spotify como protagonista de la conversación en redes sociales.
Cómo acceder al Wrapped 2025 y qué cambios incorpora
Para ver el resumen es necesario tener la aplicación actualizada en iOS o Android. Al abrir Spotify, aparece el acceso directo, aunque también se puede ingresar mediante el navegador en la dirección web del Wrapped.
La experiencia mantiene el formato de diapositivas, pero este año incorpora mayor control de reproducción: ahora se puede pausar, retroceder o saltar secciones, permitiendo recorrer los datos a voluntad y sin un orden rígido.
Entre las novedades más llamativas se suma “Edad Musical“, una métrica que analiza el año de lanzamiento de las canciones más repetidas para compararlo con otros usuarios de la misma generación.
También se incorpora por primera vez un ranking específico de álbumes más escuchados, que viene a complementar la información tradicional centrada en canciones y artistas.
El algoritmo además define a cada usuario dentro de uno de los seis “Clubs” de escucha, un perfil que resume sus hábitos de consumo. En el apartado social, se estrena Wrapped Party, una herramienta que permite invitar amigos para comparar gustos musicales y ver coincidencias y diferencias en tiempo real.
Podcasters y tendencias globales
Esta edición marca otro cambio en el contenido: los podcasters entraron en escena. Al igual que ocurría con ciertos artistas, algunos programas grabaron mensajes de agradecimiento para quienes los tengan dentro de su top de reproducciones, ampliando la experiencia más allá de la música.
A nivel mundial, el fenómeno también sirve de termómetro para la industria. Bad Bunny volvió a ser el artista más escuchado del planeta en 2025, impulsado por el lanzamiento de su álbum “DeBÍ TiRAR MáS FOToS“, que lideró el ranking global.
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