Crear contenido para Instagram es uno de los grandes dolores de cabeza de muchas marcas porque no se trata de postear cualquier cosa solo por llenar un espacio. Eso no genera engagement y le hace daño a la reputación online de la marca.
La idea es publicar, en cualquier de tus canales digitales (ya sea Instagram, Facebook, Twitter, Youtube o blogs), contenido de valor para tus seguidores: fotos o videos que informen, entretengan o enseñen algo, de manera que tus followers sepan que cada cosa que vean en tus redes, les va a servir para algo, así sea para reírse por unos segundos.
Primero, una advertencia: hay que olvidarse de subir fotos o videos exclusivamente de tus productos. Eso no genera engagement ni interacción, aspectos que se necesitan para crear una comunidad en tus cuentas de Instagram.
El branding de tus publicaciones, en el caso de ser una cuenta de negocios, debe ser sutil, al punto que parezca inexistente. Tus seguidores te van a querer no por ser equis marca, sino por el contenido utilitario que le ofreces.
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Un branding sutil, pero poderoso
Para las marcas personales sucede lo mismo. Sí, es cierto que su imagen es lo más importante y bien podrían subir solo selfies a sus cuentas, pero ¿este contenido les va a generar valor? Posiblemente, no.
Antes de ver cómo podés crear contenido valioso todos los días, respondamos una pregunta muy frecuente entre nuestros seguidores: ¿cuántas publicaciones debo subir al día? Hasta hace un par de años, cuando Instagram no era tan poderosa y no agrupaba a más de mil millones de usuarios, la tendencia era subir máximo una publicación al día. Pero en la actualidad, Instagram es la sexta plataforma de redes sociales usadas por las marcas, superada por Facebook, Youtube, Whatsapp, Messenger y Wechat. Es decir, su importancia para conectar con las audiencias es gigante por lo que la estrategia de marketing de esta app debe ser importante dentro de tu plan de negocios.
No solo la plataforma ha ganado importancia en nuestras vidas digitales, sino que se ha saturado de marcas que quieren un pedazo de ese éxito que ya tiene Instagram.
A principios de 2020, se contabilizaban más de 25 millones de perfiles de negocios en la plataforma. Entonces, ¿cada cuánto publicar? Algunos expertos aseguran que si tenés una marca nueva y quéres hacer crecer tu cuenta, debes subir máximo tres posteos diarios, además de 10 instastories por día y por lo menos 2 transmisiones live a la semana.
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Una locura si lo multiplicas por 4 semanas al mes. Nadie tiene tanto tiempo para producir esa cantidad de contenido de calidad. Porque siempre tiene que ser de calidad. La respuesta correcta a la pregunta es: publica con la frecuencia que sea posible para vos. Apoyate en las historias y en las otras herramientas que te ofrece Instagram como los live o IGTV. Pero encontrá tu frecuencia ideal (y la de tus seguidores) y sé fiel a ella.
Si lo ideal para vos es publicar tres veces por semana al feed y subir historias todos los días, enfoca tus esfuerzos en esa frecuencia y en crear contenido de calidad para tu audiencia.
Cuando ya tenés una marca posicionada dentro de esta red, podes subir menos publicaciones, y mantener la cuenta con los stories o los live. Ya tu público te conoce y confía en ti y en tu marca por lo que podrás ausentarte mientras creas nuevo contenido de interés para ellos. Sin embargo, así sea una publicación por día o una por semana, crear contenido (sobre todo cuando sos nuevo en la plataforma) puede ser un dolor de cabeza.
¿De dónde podrían sacar tanto material? La parte más difícil de todo esto es tener la constancia, dedicación y disciplina y creatividad necesaria para alcanzar los objetivos que te plantees. Los contenidos se producen de una manera mucho más fácil, si conoces en profundidad los beneficios de tu marca y a tu audiencia.
Tip fundamental para cualquier marca “confiá en tu conocimiento”: Ya seas una empresa, marca personal o una persona que disfruta de Instagram, si la gente te sigue es por algo.
Especializate en un tema, ya sea relacionado a tu industria o a tus gustos personales. Por ejemplo, si eres una marca de moda, tu discurso en redes sociales debe ir enfocado a temas relacionados a la moda: tips de cómo vestir según la ocasión, información acerca de tipos de cuerpos, tendencias de moda, qué usar en cada estación, noticias de la industria… Toda esta información resultará muy valiosa para la gente que te sigue porque les aporta mucho más que si solo publicaras imágenes de las prendas que vendes.
Autor: Natalio Emmi Agencia de Marketing Digital: Damn Crew Redes: @damncrew2020 @natalioemmi