Las ventas de juguetes durante la campaña de Navidad 2025 registraron una caída del 6,9% en unidades respecto del año anterior, según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El retroceso fue atribuido a un consumo más cauteloso, a la restricción presupuestaria de los hogares y a decisiones de compra marcadas por la racionalidad. Aunque en diciembre se observó una mejora en el ritmo comercial frente a noviembre, el repunte no alcanzó para revertir el balance negativo del año.

En el mercado local, el 70% de los productos vendidos corresponde a artículos importados.

Desde la entidad señalaron que las promociones, descuentos y opciones de financiamiento resultaron determinantes para sostener parte de la actividad, en un contexto de caída del consumo.

La baja de tasas de interés permitió una mayor utilización de cuotas sin interés, lo que impulsó el uso de tarjetas de crédito y billeteras virtuales, que concentraron cerca del 95% de las transacciones. Las ventas online, que representan alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables interanualmente, mientras que el canal físico tradicional mostró una caída cercana al 10%, lo que incidió de manera decisiva en el resultado global.

El comportamiento del ticket promedio reflejó una preferencia por productos de menor precio. En jugueterías de barrio el gasto promedio se ubicó en torno a los 19.000 pesos por unidad, en supermercados rondó los 10.000 pesos y en cadenas especializadas alcanzó los 45.000 pesos. Este patrón condicionó la estrategia comercial del sector, con mayor rotación de artículos económicos y de gama media, en detrimento de los productos premium y de licencias internacionales, que registraron baja demanda.

El desempeño fue dispar entre juguetes nacionales e importados. La producción nacional mostró buenos resultados, apoyada en precios más estables y una relación precio-calidad acorde al poder adquisitivo. En contraste, los productos importados enfrentaron una sobreoferta y fuertes dispersiones de precios, lo que generó desconfianza en los consumidores. Los rubros con mayor demanda fueron los juguetes didácticos para la primera infancia, artículos para el aire libre, juegos de mesa familiares y sets creativos, con fuerte presencia de la industria local.

En materia de controles, la CAIJ destacó las sanciones aplicadas a importadores que comercializaban juguetes sin certificación y la retirada de productos que no cumplían con normas de seguridad, con multas que superaron los 100 millones de pesos. De cara a la celebración de Reyes Magos, el sector mantiene expectativas moderadas y volvió a subrayar la importancia de adquirir juguetes certificados en comercios formales, en un mercado que continúa atravesado por la retracción del consumo.