El mercado de la indumentaria deportiva y para actividades al aire libre en la Argentina atraviesa un período de fuerte dinamismo.
Impulsado por un cambio en los hábitos de consumo -donde el público prioriza la performance, la durabilidad y la versatilidad técnica tanto para actividades outdoor como para el uso urbano- importantes firmas internacionales concretan y aceleran su desembarco y consolidan su presencia con una marcada apuesta por el interior del país.
El rugido de la NBA llegó a Mendoza
Considerada una de las marcas deportivas más influyentes del mundo, la NBA inauguró en Mendoza su segunda tienda oficial en el país y la primera fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires.
El nuevo espacio, ubicado Guaymallén, cuenta con más de 1.000 metros cuadrados y ofrece una amplia variedad de productos oficiales de marcas asociadas históricamente al universo de la NBA.
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La propuesta incorpora un concepto experiencial que incluye un museo con artículos autografiados y objetos históricos, una cancha de básquet indoor de acceso gratuito, espacios interactivos y una cafetería temática inspirada en la liga profesional estadounidense.
Fiebre de montaña
El segmento técnico de montaña y actividades al aire libre ya suma jugadores de peso internacional:
Spyder, la icónica marca norteamericana, especializada en esquí, montaña y ropa técnica -pero con un fuerte desarrollo en líneas de fitness y lifestyle-, desembarcó en el país a través de Scandinavian, la principal cadena multimarca de deportes de aventura de la región.
Por su parte, Eddie Bauer es otra fuerte apuesta que llega bajo el mismo distribuidor oficial. La firma ya opera con su local exclusivo en Unicenter Shopping y expande su capilaridad a través de los 24 locales de Scandinavian, su tienda digital y una red de vendedores mayoristas en todo el territorio nacional.
En tanto, las proyecciones del sector anticipan el arribo de Helly Hansen, reconocida por su innovación en indumentaria para condiciones extremas de esquí, outdoor y náutica. Su llegada promete inaugurar una nueva etapa de competitividad en el mercado de alta gama.
Expansión federal y especialización
El negocio del retail deportivo tradicional también mueve sus fichas estratégicas hacia las provincias y los principales centros comerciales.
El gigante francés del retail multideporte Decathlon profundiza su plan de federalización con la inauguración de su segunda tienda oficial en el Nuevocentro Shopping de Córdoba. Este complejo se suma a su imponente local insignia de Vicente López (Buenos Aires). Con un catálogo que cubre más de 70 disciplinas a través de marcas propias (como Quechua, Domyos y Kipsta), la cadena ya planifica nuevos proyectos comerciales en el país.
A su turno, la firma estadounidense de calzado Skechers aceleró su expansión con nuevas aperturas en el DOT Baires Shopping y en Córdoba, complementando su tienda exclusiva en Unicenter. El plan convive con su fuerte presencia en las principales cadenas polirrubro como Dexter, Open Sports y Sportline.
Finalmente, Bullpadel, marca de origen español, sumará durante este mes de julio un nuevo espacio exclusivo en el Alcorta Shopping, consolidando una red que ya cuenta con sucursales en Portal Palermo y Unicenter, donde acercan al público amateur las paletas, textiles y calzados técnicos que utilizan las figuras del circuito internacional.
Todas estos arribos y aperturas no hacen más que confirmar la creciente relevancia de las provincias argentinas en las estrategias de expansión de las grandes marcas internacionales.