El comunicador mendocino Esteban Ruiz obtuvo el segundo puesto en la categoría Creatividad y Film del White Square International Festival of Creativity, uno de los festivales independientes de creatividad más relevantes del mundo publicitario.
Lo hizo a través de la pieza audiovisual No elegiste tu montaña, pero sí con quién subirla, creada desde Mendoza para Scienza Uruguay. La pieza fue concebida y desarrollada desde Mendoza por el comunicador, que es especialista en storytelling y creatividad. Es director de Retina, la productora audiovisual que encabezó el proyecto.
“Me pone especialmente contento porque el recorrido de la idea es muy particular: nació en Mendoza, fue creada para un cliente de Uruguay y terminó siendo reconocida por un jurado internacional. De alguna manera confirma que, cuando una historia toca algo profundamente humano, puede ser entendida en cualquier parte del mundo“, señaló Ruiz.
La campaña parte de una metáfora simple y universal: la enfermedad como una montaña que nadie elige escalar. A través de la historia de una persona que recibe un diagnóstico, la pieza retrata el momento en que todo parece ir cuesta abajo y cómo la esperanza, la ciencia y el acompañamiento adecuado pueden cambiar el sentido del recorrido. El comercial concluye con el mensaje: “No elegiste tu montaña, pero sí con quién subirla“.
“Siempre sostengo que las mejores historias nacen de una verdad humana. En este caso no queríamos hablar de medicamentos ni de procesos logísticos. Queríamos hablar de esperanza. De lo que siente una persona cuando recibe un diagnóstico que cambia su vida. La creatividad aparece cuando una marca logra ocupar un lugar real en esa historia“, explicó Ruiz.
La campaña fue íntegramente filmada en Mendoza y desarrollada para Scienza Uruguay, un laboratorio especializado en terapias de alta complejidad y tratamientos especiales. La pieza combina lenguaje cinematográfico, narrativa emocional y una construcción simbólica que permite abordar una temática sensible desde una mirada profundamente humana.
Es importante mencionar que fue la única pieza con distinción de todo el país. “Hoy más que nunca, en un mundo donde cada día se producen miles de piezas de contenido con inteligencia artificial, las historias siguen siendo el principal diferencial de una marca. La tecnología puede ayudar a producir, acelerar procesos e incluso mejorar ejecuciones, pero las personas siguen conectando con otras personas“, expresó Esteban Ruiz.
El festival, realizado en Rusia, celebró una nueva edición con la participación de más de 1.100 piezas provenientes de 40 países, evaluadas por un jurado internacional integrado por especialistas de reconocida trayectoria.
Sobre Esteban Ruiz
Es egresado de Comunicación Social en la Universidad Nacional de Cuyo. Es especialista en storytelling y narrativa estratégica. Trabaja desde hace más de 20 años en la intersección entre comunicación, creatividad y negocios. Es magíster en Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona, diplomado en Innovación por la Universidad Politécnica de Valencia y docente universitario.