El crecimiento orgánico de la visibilidad digital de una marca resulta cada vez más difícil. En algún punto las Pymes también tienen que destinar parte de su presupuesto a publicitarse en la web o redes sociales.

En base a esto, los profesionales del Marketing Digital aconsejan:

1. Políticas más fuertes de privacidad: las empresas tendrán que revisar sus políticas de privacidad de datos en línea y asegurarse de que son transparentes, de que las respetan y las aplican todo el tiempo, y de que sus consumidores se sienten confiados y tranquilos. Para ello, se aconseja publicarlas en lugares visibles de la web y comunicar las novedades a través del correo electrónico o las redes sociales.

2. Las soluciones integrales cookieless: el año pasado, Google anunció que posponía la eliminación de las cookies de su navegador de Internet Chrome hasta finales de 2023, casi dos años más tarde de lo que estaba previsto. Las cookies de terceros son las enviadas a otro dispositivo conectado a Internet por parte de un tercer dominio ajeno a la página visitada, y son usadas regularmente para rastrear los hábitos del usuario en la red y ofrecerle publicidad personalizada.Cuando elimine las cookies de terceros, Chrome dificultará enormemente la tarea de las plataformas de publicidad en Internet. Con este cambio fundamental, los especialistas han empezado a testear nuevas soluciones para prepararse con antelación y adaptar las campañas digitales a los nuevos cambios. Por ejemplo, aquellas compuestas por datos “first-party”, que se reciben directamente de los usuarios con los que una marca ya interactúa, o aquellas que combinan los datos obtenidos con el contexto. La clave estará en una publicidad más relevante y menos invasiva.

3. El video streaming ganará fuerza: se estima que este tipo de contenidos significará el 85% del tráfico Web en 2022, 15 veces más que en 2017. ¿Qué contenidos se puede ofrecer para potenciar las campañas digitales? Retransmisiones de eventos, webinars y entrenamientos o videos de locaciones, como de un destino turístico o el detrás de escena de la cocina de un restaurante.