Es muy importante obtener buenos lugares (no por debajo del 5to lugar) en las búsquedas de Google, ya que si quedamos muy alejados en las mismas baja poderosamente la probabilidad de que ingresen en nuestro sitio (Web, Tienda online, Blog, etc.).
 
Si bien el SEO se divide en dos partes onpage (lo que sucede en nuestro propio sitio) y offpage (lo que ocurre fuera de nuestro sitio como por ejemplo en las redes sociales), en esta nota nos enfocaremos en el SEO onpage. Pero antes les contamos que por acá suena ¨Hasta el final¨ de Guasones, lindo tema para calentar el frío de estos días que hielan.

Dicho esto vamos a ver tres elementos clave para lograr un buen posicionamiento Web:
 
1. Palabras clave. Palabra clave o keyword, es cómo el internauta realiza la búsqueda para una determinada categoría de producto. Por ejemplo, si vendemos capacitación nuestras palabras clave podrían ser: capacitación, cursos, cursos de posgrado, etc. Una herramienta muy útil para detectar las palabras clave para nuestra categoría de productos es Google Keyword Planner. Es una herramienta gratuita de Google Ads diseñada para anunciantes nuevos o experimentados que funciona como un taller para crear campañas nuevas en la Red de Búsqueda. Con esta herramienta, puede buscar palabras clave y consultar cuál podría ser su rendimiento. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home.

Es muy sencillo de usar, con sólo ingresar a nuestra cuenta de Google Ads, en la esquina superior derecha, hay que hacer clic en el ícono de herramientas  y, luego, en Planificador de palabras clave en la sección “Planificación”.

Las palabras clave deben aparecer como texto tenemos en nuestra web, en cada una de nuestras páginas web. Ya que Google realiza el siguiente análisis: ¨esta web habla, mucho de ¨relaciones¨ y también de ¨institucionales¨, por lo tanto debe hablar de ¨relaciones institucionales¨. Cada página de nuestra web debe tener una palabra clave en las que nos queremos posicionar y ponerla en alguno de los componentes posteriores).
 
2. La descripción: la meta description representa el resumen de lo que estamos hablando. Si bien es ideal que no pase de los 160 caracteres contando espacios, algunos expertos en SEO hablaban de alargar las descripciones a 230 caracteres. Así, Google ofrecería resultados de búsqueda más completos. Pero, la última novedad es que Google ahora detecta las meta descripciones que llegan hasta los 320 caracteres.
Es lo que Google muestra en sus resultados de búsqueda, no nos ayuda a posicionar, sí a que el usuario nos elijan, como el prólogo de un  libro. Hacer buenos desarrollos para las meta descripciones permite que nos convirtamos en el mejor resultado posible, incita al clic y a que seamos la mejor opción a través de una meta description optimizada e irresistible.
 

¿Cuál de las dos metas descripciones elegirías? Si no sos de Tarragona, seguramente hags click en el segundo, porque te está dando buenas razones, te habla de las ventajas, te explica el servicio y lo que incluye y te anima a hacer clic.
 
3. La densidad de palabras clave. Es un porcentaje que nos dice el ratio de aparición de una palabra clave determinada respecto al total de palabras del dicho texto. Mientras más se repitan las palabras claves de una forma natural -sin forzarla-, es mejor para Google. Un promedio es 3 a 5% es lo que suelen recomendar pero también otros expertos hablan de no superar el 20-30% del texto, pero  la verdad es que no existe un porcentaje ideal.


 
Deben colocarse en: el título, la Meta descripción, los atributos alt de las imágenes, el nombre de los archivos, la primera y última frase del texto, en los anchor text de los enlaces.

También es importante tener en cuenta la ubicación de las palabras, cuanto antes salga la palabra clave, mejor lo aprecia Google. Existen numerosas herramientas que automatizan la medición de densidad de palabras clave, una que puedo recomendarles es Submit Expresshttps: www.submitexpress.com/analyzer/. 

No sólo indica de forma inmediata la densidad de palabras de un sitio, también brinda al mismo tiempo muy valiosa información sobre las «etiquetas meta» realizando sugerencias si es que conviene incorporar algún tipo de modificación. Además analiza el peso y el tiempo de carga de la web para comprobar si es que se encuentra dentro del rango recomendado y es gratuita!!!

 

 
 Para ir cerrando: no existe un factor clave. Todos son importantes, es como llenar un vaso con un gotero: algunos factores son una gota, otros dos. Esto es para que no digamos que porque le echamos la gota del Keyword y el de description y no estamos posicionando; porque todavía nos faltan otras 3000 gotas para llenar el vaso.
 
Y con esto no sólo esperamos haberte orientado para que aprovechen en sus empresas estos consejos y logren mejor posicionamiento Web. También los invitamos a que por cualquier duda nos escriban a abcdelmarketing@elsol.com.ar ,¡y nos vamos deseándoles un muy feliz jueves!

Mgter. Paz Rego
Gerente de Comunicación y Marketing
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