Ante la proximidad de las elecciones presidenciales, los candidatos visten sus mejores atributos con el objetivo de seducir al electorado. Teniendo en cuenta que casi el 50% de los votantes son jóvenes, es necesario que los estrategas busquen las herramientas necesarias para obtener el apoyo de millennials y centennials.
En ese sentido, Lucas Romero, consultor, analista político y director de Synopsis, explicó que en el escenario electoral actual no predomina la adhesión sino el rechazo. Si bien esta oferta no seduce y no genera expectativas en los votantes en general, menos a los jóvenes.
“La clave para entender cómo pueden intervenir los jóvenes en este proceso electoral quizás viene por ese lado: ¿Cuál de los candidatos va a lograr generarle menos rechazo?”, destacó a El Sol.
Romero participó de la jornada “La política en tiempos de millennials”, donde ahondó sobre el rol de los jóvenes en estas elecciones. A tal fin, sostuvo la necesidad de dimensionar quiénes son y cuál es el rol que interpretarán en este proceso eleccionario.
Destacó que si se reúnen a millennials (aquellos nacidos entre 1980 y 1994) y los centennials (desde 1995 hasta mediados de la década del 2000), “estamos reuniendo casi al 50% del electorado. O sea, el 50% de la gente que va a elegir al nuevo presidente tiene menos de 38 años”, especificó.
Consideró necesario destacar la relevancia y la incidencia que tendrán los jóvenes en el proceso electoral y resaltó que el desafío del sector político va en cómo construir un mensaje teniendo en cuenta los intereses y agendas de estos votantes y cómo hacérselos llegar.
Con respecto a los temas de interés global destacó la adhesión a la causa femenina, a desterrar las diferencias de género en todos los sentidos, la tendencia a abrazar causas solidarias y una filosofía ecológica muy marcada.
Sin embargo, a nivel nacional, “los jóvenes en la Argentina están insertos en un contexto económico muy desfavorable y claramente las preocupaciones hoy son económicas, como logran insertarse en el mundo laboral y cómo mejoran su calidad de vida”, enfatizó.
El director de Synopsis consideró que muestran “mucho descrédito a la clase política, hacia la macropolítica pero si cierta vocación de abrazar la micropolítica y determinadas causas. Lo hemos visto en la discusión por el aborto, la educación sexual integral”.
Son en estos aspectos donde el consultor político considera que los dirigentes pueden intentar seducir a estos votantes, con propuestas hacia el futuro, entendiendo que no faltan demandas, sino respuestas.
En lo que respecta a cómo hacerles llegar el mensaje, Romero enfatizó que las redes sociales son definitivamente el canal elegido para informarse. En tal sentido aclaró que los millennials prefieren Instagram y los Centennials, Snapchat. “Decae mucho la presencia de jóvenes en Facebook y Whatsapp es la red universal, ahí no hay segmento etario, la usa toda la población”.
“Creo que esta va a ser la elección de Whatsapp. Decididamente los partidos políticos deben enfocar la campaña y las estrategias de transmisión de mensajes de la misma a través de Whatsapp”, acotó.
Los jóvenes se relacionan con la política con apatía partidaria pero con adhesión a causas colectivas. Son feministas, plurales, sensibles y ecológicos. Sienten preocupación por la situación económica: empleo y calidad de vida.
— Javier Cusimano (@JavierCusimano) 25 de junio de 2019
No los une la adhesión, sino el rechazo
Según detalló Romero, en el escenario electoral actual predominará el rechazo. La oferta es poco atractiva en general, pero en los más jóvenes genera aún menos expectativas.
Durante las últimas elecciones en la país prevaleció claramente el voto castigo. “En particular en términos de cómo se compone el escenario político electoral, en ese segmento joven claramente es un segmento donde el gobierno corre desde atrás”, resaltó el consultor político.
“Los peores indicadores en término de opinión pública para el gobierno se registran en los segmentos más jóvenes. Eso es un desafío para el gobierno, que entiende que si el 50% tiene menos de 38 años, claramente la elección se resuelve en cómo logra revertir esa situación en los jóvenes”, concluyó.
Así se resolvería la elección si hay un escenario de balotaje según Synopsis pic.twitter.com/KPq5gkZEUu
— Javier Cusimano (@JavierCusimano) 25 de junio de 2019
La política en tiempos de millennials
La jornada “La política en tiempos de millennials” fue organizada por Coninagro y con el auspicio de elsol.com.ar y elnueve.com.
Durante el encuentro se abordaron también temas vinculados al rol de los medios de comunicación en los procesos electorales actuales. Uno de los panelistas fue el comunicador y analista político Marcelo Torrez, que resaltó que el desafío “de los periodistas es saber hacia a qué nos transformamos para incorporarnos al sistema de cambio digital” y añadió la necesidad de llegar al segmento de público desinformado.
Periodistas de diversos medios locales y el mendocino Martín Orozco ahondaron sobre la relación de los jóvenes y las redes. El mentor del proyecto 365 destacó que tiene 24 mil seguidores en Instagram y que arrancó con la iniciativa para hacer “las fotos que quería hacer”, lo que generó empatía en las personas y “ganas de conocer nuevas historias”.
El cierre quedó en manos de Julio Aguirre, director de la carrera de Ciencias Políticas de la UNCuyo, quien destacó que mediante las redes en la actualidad “se coordinan acontecimientos políticos en el mundo. No somos apáticos, hacemos política de forma diferente”.
Producción: Javier Cusimano