Desde el 2021, y mediante los Premios Obrar Federal, el Consejo Publicitario Argentino comenzó a distinguir a las mejores comunicaciones de bien público con impacto positivo generadas por empresas, pymes, organizaciones e instituciones públicas, que aborden temáticas de interés regional, provincial o local, excepto comunicaciones dirigidas al Área Metropolitana de Buenos Aires.

Hasta el 5 de agosto, podrán inscribirse sin costo aquellos casos que hayan sido implementados desde el 1/1/2021 hasta el último día disponible de inscripción, y que no hayan participado en la edición anterior.

La convocatoria invita a todos aquellos casos del territorio de nuestro país que engloban las siguientes categorías:

  • Grandes Empresas
  • Pymes
  • Organizaciones de la Sociedad Civil
  • Instituciones y Organismos
  • Comunicación interna, voluntariado, programas de sustentabilidad y activaciones
  • Y como novedad de este año: contenidos con impacto positivo (género ficción, documental, educativo y/o periodístico)

Para participar hay que ingresar en https://federal.premiosobrar.org/ y presentar un video de máximo 2 minutos o una pieza gráfica estilo board donde se cuenten las características generales de la campaña de bien público, cómo fue implementada y qué impacto tuvo.

Cualquier de las dos opciones tiene que contener:

  • Diagnóstico de la problemática en cuestión (contexto y causas) y objetivos de comunicación
  • Estrategia creativa (las acciones implementadas para modificar esa problemática y el modo de hacerlo para alcanzar los objetivos propuestos)
  • Resultados, efectividad y/o impacto alcanzado (llegada en redes sociales de la campaña, transformaciones inmediatas de la problemática en la localidad, estadísticas afines y sus variaciones, cambios en los hábitos de la población, reacciones y repercusiones en los medios de comunicación, etcétera).

Algunos de los casos ganadores de la primera edición fueron:

  • “Diversidad” – Telefe Córdoba y Cadena 3 Argentina (Córdoba)
  • “Nos cuidamos entre todos” – Ministerio de Salud de Chubut (Chubut)
  • “Diario Ignífugo” – Noticias de la Comarca, Fundación Bomberos y SeSocio (Patagonia Argentina)
  • “Ponele el pecho al frío” – Universidad Nacional de Córdoba (Córdoba)
  • “De la huerta a la mesa” – Asociación Civil Militantes del Pueblo (Tucumán)
  • “Sumá Nativas” – Cervecería y Maltería Quilmes (Mendoza)