Yo también usé ropas con leyenda en mi época de joven. Las leyendas estaban en latín. Después las leyendas se generalizaron y, ahora, una remera o un buzo sin palabras es una antigüedad. Me llama mucho la atención la reiteración de las siglas GAP, en las prendas de los jóvenes, sobre todo los adolescentes. Traté de saber qué significaba GAP, a mi modesto entender una sigla, pues mi modesto entender se equivocó.
Encontré variadas instituciones con el nombre GAP: Grupo de Arquitecturas Paralelas, Gay American People, sin alusiones personales, Gorilas Antiperonistas, Gansos antes que Patos, Gerontes al pepe, Groseros Agarra Potos, en fin, una infinidad de siglas. Pero no era eso, gap es una palabra inglesa, que significa salto. Pues, Donald Fisher, junto con Doris Fisher –que deben ser de la familia, porque los dos eran pescados– inventó una línea de ropa para cubrir el salto generacional, es decir, pasar de los adultos mayores obsoletos, retrógrados y encima canosos, a los péndex de la nueva generación del chiclé, el gorro con la visera en la nuca, y un Simpson en cada ojo.
La denominaron GAP y, como he podido comprobar, es todo un símbolo de distinción entre ellos. Tener una pilcha que diga GAP es ser distinto, por más que seiscientos mil adolescentes en Mendoza usen ropa con la leyenda GAP. No importa, es ser distinto. Aunque, en realidad, sea un buzo trucho fabricado en las trucherías de Merlo, Buenos Aires. No importa, es ser distinto. Pero también es hacerle propaganda a GAP, o sea que no solamente le comprás las pilchas a GAP, sino que le hacés de hombre sandwich, de propagandero a la firma a la cual le comprás las pilchas.
Vos pagás por comprarte un buzo GAP, pero GAP no te paga por la publicidad gratis que le hacés. ¿Y sabés qué? Estás engordando a una empresa yanqui, que tuvo ingresos por 14.500 millones de dólares el año pasado, con más de tres mil tiendas en distintas ciudades del mundo. Mirá si le va bien con la publicidad que vos le hacés.
Chochos los vagos. Te cuento una, en el 2007, varias ONG de la India son cerradas por la Justicia de ese país por abusos y violaciones de los derechos de los trabajadores de sus fábricas y, además, la imposición de trabajos forzados a menores de edad. Una de las empresas involucradas es GAP. A ver, no estoy en contra de la ostentación de marca que hacés, pibe, tenés todo tu derecho, sólo quise contarte la realidad de una empresa que luce tu pecho con orgullo. No todo lo que reluce es oro. Te están usando, pibe. Tu presencia de todos los días no necesita marcas.