Netflix podría ofrecer planes más baratos con publicidad en los próximos años. En la más reciente llamada de ganancias de la compañía, el co-CEO Reed Hastings reveló que el gigante del streaming está trabajando actualmente en la oferta y que ultimará los detalles de esos planes “durante el próximo año o dos”.
En otras ocasiones, Hastings ha dicho que los anuncios publicitarios le parecen complejos y que es un gran fan de la simplicidad de las suscripciones, pero que dar a los consumidores a los que no les importa ver anuncios la opción de pagar menos “tiene mucho sentido”.
Y también podría tener mucho sentido para la empresa. El servicio perdió alrededor de 200.000 suscriptores en el primer trimestre de 2022, algo que el directo asoció a una competencia más dura, a la incapacidad de expandirse en algunos territorios por limitaciones tecnológicas y a la compartición de cuentas (uno paga y varios usan la cuenta). Al parecer, 222 millones de hogares pagan por Netflix, pero más de 100 millones más comparten esas cuentas.
En marzo, Netflix empezó a probar una función en Chile, Costa Rica y Perú que permite a los suscriptores añadir dos “sub-miembros” (con sus propios inicios de sesión y perfiles) por 3 dólares extra. Puede que sea sólo una fracción de lo que cuesta una membresía completa, pero al menos Netflix está obteniendo algo de la gente que normalmente sólo toma prestadas las cuentas de sus familiares y amigos.
Hastings aclaró que las membresías con publicidad se añadirán como niveles y que los miembros a los que no les importe pagar las cuotas de suscripción completas no tendrán que estar sujetos a los anuncios publicitarios. “Está bastante claro que está funcionando para Hulu, Disney lo está haciendo, HBO lo hizo. No tenemos ninguna duda de que funciona”, dijo. El ejecutivo también añadió que Netflix se limitará a ser un editor y que no rastreará los datos de los usuarios para hacer coincidir los anuncios como hacen algunos de sus competidores.