Hace prácticamente un año atrás, una reunión cumbre en un exclusivo barrio de Las Heras servía para vislumbrar el panorama electoral que ya está en marcha. En aquel momento, la encuestadora Zuban-Córdoba evidenciaba el crecimiento electoral de Javier Milei. Aquel escenario que se describió no ha cambiado, parece haberse agudizado, pero lo que sí realmente se modificó fue la atenta platea que escuchaba a Mario Riorda. En primera fila estaban, entre otros, Alfredo Cornejo, Julio Cobos, Jorge Difonso y el anfitrión, Daniel Orozco. Ese cuadro político se fracturó y, hoy, divorciados se ubican en dos frentes opuestos.
La campaña electoral arranca formalmente este domingo 7 de mayo, según el cronograma, aunque ya está en marcha hace tiempo. El horizonte son las PASO del 11 de junio, que permitirán depurar los candidatos para la gobernación. Sobre la marcha, ya se ha podido ver cómo están parados discursivamente las principales figuras y sobre qué tópicos giran.
En algunos casos, han definido quiénes organizarán el comando de campaña. En el cristinismo, ese rol se lo arrogó la senadora Anabel Fernández Sagasti. En Cambia Mendoza, la agenda la dispone Tadeo García Zalazar. Y el diputado Álvaro Martínez no sólo tiene que separar a Omar De Marchi de Mario Vadillo, también tendrá esta labor coordinadora en La Unión Mendocina.
Implosiones
Para llegar a la campaña, la consultora Stella Toledo señaló que previo han habido implosiones en las antiguas alianzas políticas y que hoy marcan lo discursivo. El peronismo venía teniendo estas explosiones internas de manera paulatina y eso se refleja en la forma en que cerraron las listas. Pero el fenómeno se concentró ahora en Cambia Mendoza.
“Al implosionar, el problema que CM tiene como la fuerza antikirchnerista no resulta hoy porque, de repente, apareció otra fuerza, que se presenta como mendocina“, definió Toledo. La polarización de la que se nutría Alfredo Cornejo y el oficialismo al menos hasta 2019 hoy no impactaría electoralmente por el surgimiento de La Unión Mendocina.”El golpe para Cornejo ha sido desestabilizador, porque ha sido de un aliado. El discurso de orden con el que venía Cornejo, ya no alcanza. La ciudadanía está pidiendo otras cosas“, definió la analista que trabaja con Alberto Isuani.
En este plan, Cornejo parece estar en una encerrona. Se propone como la continuidad de Rodolfo Suarez -y la propia, en la hegemonía que construye desde 2015-, pero no puede cuestionar directamente a De Marchi como lo hace con el kirchnerismo/populismo porque implica subirlo al ring. Por lo que se viene viendo, la estrategia es pegarle por los costados, sin mencionarlo siquiera: así, los principales voceros, entre ellos, Mariana Juri y Natacha Eisenchlas, apuntaron a los aliados de LUM, su origen peronista y sus promesas incumplidas, como la del tren a Mendoza. También a Orozco, al que directamente definen como “traidor” y, de la noche a la mañana, le descubren las falencias en la municipalidad.
Para Toledo, mientras LUM es una fuerza que “intenta enamorar” a los mendocinos, pero hay que entender que ese debería ser el objetivo de toda fuerza política. “Hoy la gente no quiere pertenecer a un partido, sólo funcionan los núcleos duros y los ciudadanos se denominan independientes”. Así, hay un marcado contraste: “La LUM quiere hablar sobre los problemas de Mendoza cuando Cornejo instaló los problemas entre Nación y Provincia“.
El panorama es complicado para las otras fuerzas. En el peronismo, describió Toledo, las implosiones han hecho que haya cuatro candidatos “sin un objetivo común ni nada que los unifique“. En tanto, el FIT no alcanzaría a superar las PASO y el Partido Verde depende, en algunos casos, del personalismo de algún candidato, como Marcelo Romano en San Carlos.
Slogans
Para Melina Guardamagna, docente titular de la cátedra de Análisis Político en la FCPyS de la UNCuyo, “hay elementos para saber por dónde se va a posicionar cada candidato”: los slogans. “El #hACe, Cornejo apoya claramente su mensaje en la continuidad, busca llegar al votante diciéndole que hay cosas que mejorar, pero se apoya en la gestión“. Mientras Luis Petri toma a la seguridad como “su caballito de batalla”, De Marchi “vuelve a rescatar lo mendocino, que siempre fue la característica del Partido Demócrata“.
En tanto, en el peronismo también hay una marcada confrontación. El “Más peronismo” de la dupla Parisi-Ilardo, “se alejan del mote de kirchnerismo, que en Mendoza no pega, para construir un discurso en el que salen a buscar el voto peronista, porque con el kirchnerista no alcanza“.
Por contrapartida, en la línea de Carmona-Paponet, “se quieren centrar más en Mendoza, se aleja de lo nacional, para resolver los problemas de la provincia. En ese discurso, van a revalorizar las gestiones locales, sobre todo, después del resultado de las PASO“.
Redes
Los argentinos scrolleamos -la acción de ir deslizando con el dedo índice por la pantalla del celular a ver qué contenidos hay-por día lo que mide el Obelisco: unos 68 metros diarios. También han aumentado los micromomentos, esos intervalos cortos en los que nos fijamos qué hay de nuevo en el móvil: un 350% desde la pandemia. Estos datos los aporta Mariano Ardito, que viene de pegar un batacazo en Neuquén con Rolando Figueroa. En ese triunfo, la estrategia de campaña fue 100% digital.
“No hay que subestimar ningún canal digital“, explicó Ardito, que junto a su hermano Mario vienen trabajando en distintos procesos electorales en todo el país. En concreto, ¿cuál será la vedette en redes sociales para la campaña mendocina? La red social que lidera es WhatsApp, por sobre otras plataformas como Twitter, por donde pasa la instantaneidad. Pero Twitter es apenas el 4% de los usuarios en Argentina. “Es un círculo rojo y un centro de información, pero la verdad es que en el votante común no tiene penetración“.
También habrá mucho por Facebook, a pesar de que la migración a Instagram y a Tik Tok ha sido importante, “sigue teniendo audiencia”. En la experiencia neuquina, Ardito detalló que fueron importantes las dos plataformas de Meta, pero también en WhatsApp armando comunidades. El problema con WhatsApp es que “es la red con más audiencia, pero en política lleva un tiempo desarrollarla“.
Y ojo con TikTok por si algún candidato quiere pelear el segmento de los pibes de 16 que están en edad de votar. “Es difícil forzar a un candidato que no es nativo -de esa red- a que haga las cosas que son tendencia. Cobra relevancia si los jóvenes lo ven auténtico“.
Con el auge de Chat GPT4, hay algunas cuestiones de la Inteligencia Artificial que ya se están implementando en las plataformas, pero que todavía no tendrán el desarrollo suficiente para las campañas actuales. “La IA ya está interviniendo en la segmentación de las campañas. Vos antes configurabas una campaña con cinco anuncios diferentes. Hoy la IA nos esta determinando cuál es el contenido, esto es, por el scrolleo“, sintetizó Ardito.