Alessandro Benetton tiene la misión de encontrar una cura para la debilitada economía global y está pidiendo a unos 100 millones de jóvenes desempleados que contribuyan con ideas.
El presidente del Grupo Benetton, de 48 años, ha lanzado la última campaña de la empresa familiar, llamada Unhate, subrayando las dificultades económicas de los desempleados menores de 30 años que se esfuerzan por encontrar un trabajo valioso todos los días.
Benetton piensa que la generación que surge en un mercado en el que los viejos modelos económicos no les dan la clase de oportunidades que mantuvieron a sus padres en el trabajo durante décadas necesita ser escuchada.
“En la historia del mundo (…) los grandes inventos, grandes liderazgos, las grandes diferencias fueron siempre hechas por gente menor de 30 años”, ha señalado a Reuters el vastago de una de las familias más conocidas de Italia. “No creo que ahora podamos mirar hacia este futuro incierto a menos que hablemos con esta gente”.
Los anuncios y el vídeo que muestran a jóvenes decididos en protestas, en ropa de trabajo esperando a ser entrevistados o en la oficina de empleo, están destinados a ser menos controvertidos que la anterior campaña de Benetton.
La última campaña mundial la formarán pósters, camisetas, una película y un concurso para elegir a 100 “desempleados del año” que recibirán 5.000 euros cada uno por sus proyectos.
Los participantes deben tener entre 18 y 30 años y estar desempleados. Deben enviar su historia y su idea de proyecto a unhatefoundation.org y serán elegidos por una encuesta online entre sus iguales en la misma página web. El concurso dura hasta el 14 de octubre.