Más allá del imaginario popular acerca de pasar la cuarentena adentro de casa mirando series por sistemas pagos en plataformas de streaming, lo cierto es que estos casi cincuenta días han mostrado una fuerte valoración de los medios tradicionales de comunicación; en especial, de la televisión abierta (por aire, cable o satélite) con números de rating y encendido que hace años no se registraban.

Lo más significativo de los números que maneja Kantar Ibope Media Argentina tiene que ver con la presencia de un rango etario al que los responsables de programación y producto de los canales de televisión no terminaban de encontrarle la vuelta. La presencia frente a la pantalla de personas de entre 20 y 34 años, acostumbradas al consumo en redes sociales, creció un 47% en la comparación entre abril y marzo, según las cifras que maneja la agencia líder de medición de audiencia. El dato crece cuando el rango que se toma es el que va entre los 35 a los 49 años: 62% más televidentes.

Los resultados pertenecen a los relevamientos hechos en las principales plazas del interior del país, ya que se discrimina el consumo entre lo que ocurre en las provincias y lo que sucede en el Área Metropolitana Buenos Aires. De todos modos, la alta tasa de crecimiento es un denominador común.

En promedio, Canal 9 Televida y Canal 7 de Mendoza crecieron 55%, mientras que el encendido total de la provincia aumentó un 26%.

De esos números se destaca que, si solo se tiene en cuenta el rating de Canal 9, la señal de calle Garibaldi mostró una suba de 33% de un mes al otro y se convirtió en el más visto del interior del país.

Según Kantar Ibope, la audiencia en el “prime time” subió un 74%. Se trata del horario que va de las 20 a la medianoche, y coincide con la puesta al aire de los noticieros locales. En el caso de Canal 9 Televida, el rating promedio de los noticieros creció un 58%. En Mendoza, en particular, otro pico de encendido es el que va de las 12 a las 16.

Un estudio del Instituto de Ciencias Sociales y Disciplinas Proyectuales, de la Fundación UADE, demostró que el 44% de los encuestados se informa a través de la televisión, y otro mismo porcentaje lo hace a través de medios digitales.

Uno de los fundamentos para entender estos resultados tiene que ver con la búsqueda de información confiable y creíble en medio de la pandemia de coronavirus. Se trata de un volver a las fuentes en cuanto a consumo de noticias se refiere.