Los conductores de BMW de algunos países tendrán que pagar 18 dólares al mes para poder tener asientos calefaccionados, según informa The Verge. La calefacción de los asientos delanteros es una de las muchas actualizaciones de software opcionales disponibles en las tiendas ConnectedDrive de BMW en el Reino Unido, Alemania, Corea del Sur, Nueva Zelanda y Sudáfrica. También están disponibles, por un cargo mensual adicional, las luces altas automáticas (unos 12 dólares mensuales) y la calefacción del volante (unos 12 dólares mensuales).
Los conductores de BMW de los mencionados países no tendrán que llevar sus coches a un taller para que les instalen estas funciones. El hardware ya está instalado, los conductores sólo tendrán que pagar una cuota extra mensual para activar sus funciones a través de una actualización de software online a través de la plataforma ConnectedDrive de BMW. Allí también podrán pagar por otras funciones de suscripción anual, como las alertas de radares (30 dólares mensuales) y el acceso a una biblioteca de música en línea (213 dólares al año).
En Estados Unidos, BMW se enfrentó a una gran polémica tras cobrar una cuota anual de 80 dólares por el sistema Apple CarPlay, algo que finalmente dejó de hacer. Aun así, el modelo de pago por características adicionales está muy de moda en Estados Unidos, donde los conductores de BMW tienen que pagar un extra por una serie de actualizaciones de software, incluyendo 50 dólares al año para acceder a ConnectedDrive y 200 dólares al año (después del tercer año) para actualizar los mapas de navegación de su coche.